Philip Kotler

Philip Kotler je americký akademik a autor, ktorý je považovaný za „otca moderného marketingu“ vďaka svojim priekopníckym teoretickým a praktickým príspevkom v oblasti marketingu. Jeho jedinečnosť spočíva v tom, že dokázal prepojiť ekonomické a behaviorálne vedy s marketingovou praxou a vytvoril tak základy modernej marketingovej teórie a stratégie. Medzi jeho najvýznamnejšie diela patria knihy Marketing Management (1967), ktorá je často označovaná za bibliu marketingu, Principles of Marketing a Social Marketing (1989). Tieto práce zásadne ovplyvnili výučbu marketingu na vysokých školách po celom svete a priniesli nové koncepty, napríklad sociálny marketing alebo demarketing. Kotler získal mnoho ocenení počas svojej dlhoročnej kariéry a spolupracoval s poprednými svetovými spoločnosťami ako IBM, Ford či McDonald’s. Okrem akademickej činnosti aktívne pôsobí ako poradca, jeho knihy boli preložené do viacerých jazykov a stále je jedným z najvyhľadávanejších odborníkov a prednášajúcich v oblasti marketingu.

 

Životopis autora »

Philip Kotler sa narodil 27. mája 1931 v Chicagu v štáte Illinois. Vyrastal v prostredí, ktoré ho ovplyvnilo v jeho záujme o ekonomiku a spoločenské vedy. Získal magisterský titul na University of Chicago a doktorát v ekonómii na Massachusetts Institute of Technology (MIT). Ďalej študoval matematiku na Harvardovej univerzite a behaviorálne vedy znova na University of Chicago, čo výrazne formovalo jeho interdisciplinárny prístup k marketingu. Začiatky jeho akademickej kariéry sa datujú k roku 1962, keď sa stal profesorom na Kellogg School of Management na Northwestern University. Jeho prvým významným dielom bola kniha Marketing Management: Analysis, Planning and Control z roku 1967, ktorá sa stala základným učebným materiálom a zmenila spôsob, akým sa marketing vyučuje a praktizuje. Počas dlhých desaťročí aktívne rozvíjal marketingovú vedu, venoval sa výskumu, prednášal a vydával publikácie, ktoré ovplyvnili široké spektrum oblastí od podnikovej stratégie po sociálne zmeny. Spolupracoval s renomovanými firmami a vládami svetových krajín, kde pomáhal zavádzať marketingové princípy do praxe a zvyšovať konkurencieschopnosť firiem. Kotlerova tvorba sa zameriava najmä na strategický marketing, sociálny marketing a integráciu nových trendov ako e-business a digitálny marketing. Jeho štýl je vedecky podložený, ale zároveň praktický a použiteľný v reálnom svete. Okrem Marketing Management je autorom ďalších zásadných kníh ako Principles of Marketing a Social Marketing, v ktorých rozvíja témy spoločenskej zodpovednosti a marketingu ako prostriedku na zmenu správania. Medzi jeho najväčšie úspechy patrí uznanie ako jeden z najvplyvnejších marketérov súčasnosti, ocenenia od prestížnych inštitúcií a preklady jeho diel do mnohých jazykov. Je tiež zakladateľom vlastnej konzultačnej spoločnosti Kotler Marketing Group a dodnes aktívne prednáša a radí významným medzinárodným firmám, čím neustále pomáha formovať svetový marketing.