V čem tkví schopnost designéra přicházet s kreativními nápady, přesvědčitsvými návrhy klienta a mít s výsledným produktem úspěchu cílového publika? Kniha odhaluje metody a myšlenkové pochodypoužívané úspěšnými světovými designéry a reklamními studiiv procesu, který vede k výslednému dílu, ať už jde o reklamní tiskoviny,firemní brožury, webové stránky, loga, obaly či další materiálykorporátní identity.